ศาลตัดสินให้ Google ผูกขาดตลาดโฆษณา: OpenAI คือผู้ชนะที่ไม่คาดคิด

Key takeaway

• การต่อสู้คดีผูกขาดของ Google ในศาลอาจส่งผลให้บริษัทเสียสมาธิและทรัพยากรในการพัฒนานวัตกรรม เปิดโอกาสให้ OpenAI และบริษัท AI รายใหม่ก้าวขึ้นมาแทนที่ เหมือนที่ Google เคยแซง Microsoft ในยุคก่อน
• ประวัติศาสตร์ซ้ำรอยเดิม เมื่อบริษัทยักษ์ใหญ่อย่าง IBM และ Microsoft ต้องต่อสู้คดีผูกขาด ทำให้พลาดโอกาสสำคัญทางธุรกิจ และเปิดทางให้บริษัทหน้าใหม่เติบโตขึ้นมาแทน
• Google ไม่ใช่บริษัทเทคโนโลยีเพียงรายเดียวที่เผชิญคดีต่อต้านการผูกขาด Meta, Apple และ Amazon ก็กำลังถูกตรวจสอบจากภาครัฐเช่นกัน สะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในอุตสาหกรรมเทคโนโลยี

OpenAI ไม่ได้ถูกกล่าวถึงแม้แต่ครั้งเดียวในคำตัดสิน 115 หน้าของผู้พิพากษาที่ตัดสินว่า Google ผูกขาดตลาดโฆษณาออนไลน์ แต่บริษัทผู้สร้าง ChatGPT กลับกลายเป็นผู้ได้รับประโยชน์หลักจากความขัดแย้งทางกฎหมายครั้งนี้

ทำไมเรื่องนี้สำคัญ

เทคโนโลยี AI กำลังคุกคามธุรกิจหลักด้านการค้นหาของ Google ในขณะที่รัฐบาลกำลังท้าทายอำนาจของ Big Tech อย่างต่อเนื่องและรุนแรงที่สุดในรอบเกือบ 30 ปี

สถานการณ์นี้อาจเปิดทางให้เกิดการเปลี่ยนแปลงอำนาจครั้งใหญ่ในวงการเทคโนโลยี โดยบริษัท AI หน้าใหม่อย่าง OpenAI และ Anthropic อยู่ในตำแหน่งที่ได้เปรียบที่สุดในการคว้าโอกาสนี้

ภาพรวม

ในอดีตที่ผ่านมา การเปลี่ยนแปลงแพลตฟอร์มในวงการเทคโนโลยีมักเกิดขึ้นเมื่อคดีต่อต้านการผูกขาดขนาดใหญ่จากรัฐบาลทำให้ผู้นำอุตสาหกรรมเสียสมาธิและถูกขัดขวางในช่วงเวลาสำคัญ ซึ่งเปิดโอกาสให้บริษัทและอุตสาหกรรมใหม่ๆ เติบโตขึ้น

เหตุการณ์เช่นนี้เคยเกิดขึ้นในช่วงทศวรรษ 1970 และต้นทศวรรษ 1980 เมื่อ IBM ที่ครองตลาดขณะนั้นต้องต่อสู้คดีในศาลกับสหรัฐฯ ในขณะที่อุตสาหกรรมคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลเริ่มเติบโต

ล่าสุด เหตุการณ์คล้ายกันเกิดขึ้นในช่วงปลายทศวรรษ 1990 เมื่อ Microsoft ต่อสู้คดีกับรัฐบาลเกี่ยวกับการผูกขาดตลาดเบราว์เซอร์ ในขณะที่ startup เล็กๆ อย่าง Google เริ่มได้รับความนิยมจากผู้ใช้อินเทอร์เน็ต

ปัจจุบัน Google กำลังเผชิญชะตากรรมเดียวกัน

ยักษ์ใหญ่แห่งวงการเทคโนโลยีรายนี้กำลังเผชิญกับภัยคุกคามจากค่าปรับและมาตรการแก้ไขต่างๆ เช่น การบังคับให้ขายเบราว์เซอร์ Chrome จากการแพ้คดีเมื่อปีที่แล้วในคดีต่อต้านการผูกขาดเกี่ยวกับการครอบครองตลาดการค้นหา

ด้วยคำตัดสินใหม่ล่าสุดนี้ Google จะต้องเผชิญกับกระบวนการคล้ายกันที่มุ่งเป้าไปที่ส่วนสำคัญของธุรกิจโฆษณา

ผลกระทบต่อ Google และโอกาสของคู่แข่ง

คดีเหล่านี้มักใช้เวลายาวนาน แม้หลังจากขั้นตอนการลงโทษเสร็จสิ้น Google จะอุทธรณ์คำตัดสินแต่ละคดีอย่างแน่นอน ซึ่งกระบวนการนี้โดยทั่วไปใช้เวลาหลายปี

หลังจากนั้น บริษัทยังสามารถอุทธรณ์ต่อไปยังศาลฎีกาได้อีก และศาลอุทธรณ์อาจส่งคดีกลับไปยังศาลเดิมเพื่อพิจารณาเพิ่มเติม

ความล่าช้านี้อาจดูเหมือนเป็นข่าวดีสำหรับ Google ที่ไม่ต้องเปลี่ยนแปลงมากนักจนกว่าการอุทธรณ์ทั้งหมดจะสิ้นสุด แต่ในขณะเดียวกัน ความล่าช้านี้ก็ยืดระยะเวลาที่ผู้บริหารและพนักงานของ Google ต้องเสียสมาธิและขวัญกำลังใจจากกระบวนการทางกฎหมายนี้

ทุกการเข้าซื้อกิจการที่อาจเกิดขึ้น การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ และการสื่อสารภายในองค์กรที่เกี่ยวข้องกับคดีความที่สร้างความบอบช้ำเช่นนี้ ล้วนเกิดขึ้นภายใต้เงามืด

หากย้อนกลับไปดูความยากลำบากของ Microsoft หลังจากการต่อสู้ทางกฎหมายเกือบทศวรรษ แม้บริษัทจะชนะในหลายประเด็นและยังคงเป็นหนึ่งในผู้เล่นที่ทรงอิทธิพลและมั่งคั่งที่สุดในวงการเทคโนโลยีจนถึงทุกวันนี้

แต่ในช่วงเวลาวิกฤตนั้น Microsoft พลาดโอกาสในตลาดการค้นหาเว็บให้กับ Google และพลาดโอกาสที่จะครองตลาดสมาร์ทโฟน ซึ่งถูกครอบครองโดย iPhone ของ Apple และ Android ของ Google

ปัจจุบัน OpenAI กำลังเล่นบทบาทผู้ท้าชิงต่อ Google เหมือนที่ Google เคยท้าทาย Microsoft ในอดีต OpenAI เปิดตัว ChatGPT จุดประกายยุค genAI ในปลายปี 2022 และแม้ว่า Google ยังคงเป็นผู้แข่งขันที่แข็งแกร่งในสนาม AI แต่มักถูกบดบังโดย OpenAI และ Anthropic

มุมมองจากภายใน Google

บุคคลภายในของ Google เปิดเผยกับ Axios ว่าบริษัทตระหนักถึงอันตรายของสถานการณ์นี้ บทเรียนสำคัญที่ Google ได้รับจากความยากลำบากของ Microsoft เมื่อ 25 ปีก่อนคือ ในขณะที่บริษัทต้องปกป้องตัวเองในศาลอย่างเข้มแข็ง ก็ยังต้องรักษาความสามารถในการดำเนินการเชิงรุกเพื่อสร้างนวัตกรรมในตลาดอย่างต่อเนื่อง

นอกจากนี้ Google ได้ส่งอีเมลถึงพนักงานเมื่อวันพฤหัสบดี โดยระบุว่าศาลไม่ได้ตัดสินให้ Google แพ้ในทุกประเด็นของคดี และกระตุ้นให้พนักงานมุ่งเน้นที่งานของตน

ภาพรวมของคดีต่อต้านการผูกขาดในวงการเทคโนโลยี

Google ไม่ใช่ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีเพียงรายเดียวที่กำลังเผชิญกับปัญหาด้านการต่อต้านการผูกขาด:

• Meta กำลังอยู่ในระหว่างการพิจารณาคดีสำคัญของ FTC ที่ท้าทายการเข้าซื้อกิจการ Instagram และ WhatsApp เมื่อสิบปีที่แล้ว
• คดีฟ้องร้องของรัฐบาลกลางต่อ Apple และ Amazon ก็กำลังดำเนินอยู่เช่นกัน

คดีเหล่านี้เกิดขึ้นและดำเนินต่อภายใต้การบริหารของทั้งรัฐบาลทรัมป์และไบเดน

Why it matters

💡 ข่าวนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งเพราะสะท้อนให้เห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในวงการเทคโนโลยี โดยเฉพาะการที่ OpenAI กลายเป็นผู้ได้ประโยชน์จากคดีต่อต้านการผูกขาดของ Google ซึ่งอาจนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงดุลอำนาจในอุตสาหกรรมเทคโนโลยี เช่นเดียวกับที่เคยเกิดขึ้นในอดีตระหว่าง Microsoft กับ Google ผู้อ่านจะได้เข้าใจถึงผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นต่อการแข่งขันในตลาด AI และอนาคตของการโฆษณาดิจิทัล

ข้อมูลอ้างอิงจาก https://www.axios.com/2025/04/18/google-monopoly-openai-antitrust-platforms?utm_source=flipboard&utm_content=AxiosNews/magazine/Stories+by+Scott+Rosenberg