OpenAI กำลังอยู่ในสถานะที่สั่นคลอน ต่างจากช่วงที่ได้รับความนิยมสูงสุดหลังเปิดตัว ChatGPT เมื่อไม่นานมานี้

Key takeaway

• OpenAI กำลังเผชิญความท้าทายหลังจากที่เคยเป็นผู้นำตลาด AI โดยคู่แข่งอย่าง Google, Anthropic และ DeepSeek จากจีนกำลังแซงหน้าด้วยโมเดล AI ที่มีประสิทธิภาพสูงกว่า
• GPT-5 ไม่สามารถตอบสนองความคาดหวังได้ ทำให้ Microsoft หันไปร่วมมือกับ Anthropic เพื่อนำ Claude มาใช้ใน Copilot 365 ขณะที่ Gemini 3 Pro ของ Google ครองอันดับหนึ่งบน LMArena แซงหน้า GPT-5 ที่อยู่อันดับหก
• OpenAI มีความเสี่ยงทางการเงินสูงจากการลงทุนในโครงสร้างพื้นฐานมูลค่ากว่า 1.4 ล้านล้านดอลลาร์ ในขณะที่ต้องเพิ่มรายได้เป็น 200 พันล้านดอลลาร์ต่อปีภายในปี 2030 เพื่อให้มีกำไร ซึ่งอาจเป็นส่วนหนึ่งของฟองสบู่ AI ที่หากแตกอาจทำให้ความมั่งคั่งของครัวเรือนอเมริกันหายไปถึง 20 ล้านล้านดอลลาร์

ย้อนกลับไปในปี 2022 เมื่อความนิยมของ ChatGPT พุ่งสูงอย่างรวดเร็ว ทำให้ Google ตกอยู่ในภาวะตื่นตระหนก บริษัทวิตกกังวลว่าแชทบอทหน้าใหม่อาจทำลายธุรกิจค้นหาของพวกเขา ถึงขั้นประกาศสถานการณ์ "code red" ภายในองค์กรและเรียกตัว Sergey Brin และ Larry Page ออกจากการเกษียณเพื่อวางกลยุทธ์รับมือกับ OpenAI จากนั้นได้รีบเปิดตัว Bard ในวันที่ 6 กุมภาพันธ์ 2023 ทว่า หุ้น Google ดิ่งลงหลังจากที่ AI ตอบคำถามเกี่ยวกับกล้องโทรทรรศน์อวกาศ James Webb ผิดพลาดระหว่างการสาธิตต่อสาธารณะ

ไม่เพียงแค่ Google ที่ต้องการชิงส่วนแบ่งจาก OpenAI บริษัทยักษ์ใหญ่อื่นๆ อย่าง Microsoft และ Apple ต่างทำข้อตกลงกับบริษัทเพื่อนำเทคโนโลยีไปใช้กับผลิตภัณฑ์และบริการของตน ด้วยความเชื่อว่า AI จะปฏิวัติทุกภาคส่วนของเศรษฐกิจในอนาคต

แต่นับจากนั้น OpenAI ก็เริ่มสูญเสียความได้เปรียบเหนือ Google และบริษัท AI รายอื่นๆ จนเผชิญกับความล้มเหลวต่อเนื่องตลอดปี 2025 เหตุการณ์สำคัญเกิดขึ้นเมื่อวันที่ 20 มกราคม ขณะที่ Altman กำลังร่วมงานกับผู้มีอิทธิพลในวงการเทคโนโลยีที่งานเข้ารับตำแหน่งของ Donald Trump บริษัท DeepSeek จากจีนได้เปิดตัวโมเดล R1 chain-of-thought อย่างเงียบๆ เพียงหนึ่งสัปดาห์ต่อมา แชทบอทของสตาร์ทอัพนี้แซงหน้า ChatGPT กลายเป็นแอปฟรียอดดาวน์โหลดสูงสุดบน US App Store ความสำเร็จอย่างรวดเร็วนี้ทำให้มูลค่าตลาดหุ้นหายไป 1 ล้านล้านดอลลาร์ และทำให้ OpenAI ตกอยู่ในสถานการณ์ที่ไม่ทันตั้งตัว

เพื่อตอบโต้ OpenAI แสดงความเร่งด่วนในระดับที่ไม่เคยเห็นมาก่อน โดยเปิดตัวทั้ง o3-mini และ Deep Research ภายในหนึ่งสัปดาห์ ถึงขั้นประกาศผลิตภัณฑ์หลังในคืนวันอาทิตย์ แต่แม้จะมีความเร่งรีบเช่นนี้ การเปิดตัวที่สำคัญที่สุดของบริษัทในปีนี้กลับล้มเหลว

ต้องยอมรับว่า GPT-5 ทำได้ไม่ถึงความคาดหวังของทุกฝ่าย รวมถึงของ OpenAI เอง ถึงแม้บริษัทจะโฆษณาว่าระบบนี้ฉลาดกว่า เร็วกว่า และดีกว่าโมเดลรุ่นก่อน แต่หลังจากทดลองใช้งาน ผู้ใช้กลับพบว่าแชทบอทนี้ทำผิดพลาดอย่างน่าประหลาดใจและขาดบุคลิกภาพ หลายคนรู้สึกว่า GPT-5 เป็นการถอยหลังเมื่อเทียบกับ GPT-4o ที่ใช้งานง่ายกว่า ซึ่งเป็นตำแหน่งที่ไม่มีบริษัท AI ใดต้องการอยู่ โดยเฉพาะบริษัทที่ได้รับเงินลงทุนมหาศาลอย่าง OpenAI

Anthropic ฉกฉวยโอกาสจากจุดอ่อนนี้ทันที โดยทำข้อตกลงกับ Microsoft เพื่อนำโมเดล Claude มาใช้กับ Copilot 365 แต่เดิม Microsoft พึ่งพาเพียง OpenAI สำหรับโมเดลใน Copilot ก่อนประกาศความร่วมมือครั้งนี้ รายงานจาก The Information ระบุว่า Microsoft ตัดสินใจเพราะความแข็งแกร่งของโมเดล Sonnet 4.0 ของ Anthropic ที่ "ทำงานได้ดีกว่าในแง่มุมที่ละเอียดอ่อนแต่สำคัญ" เมื่อเทียบกับผลิตภัณฑ์ของ OpenAI

จุดเปลี่ยนสำคัญเกิดขึ้นเพียงไม่กี่สัปดาห์หลังจาก OpenAI ประกาศการปรับโครงสร้างองค์กรเสร็จสิ้น เมื่อวันที่ 18 พฤศจิกายน Google เปิดตัว Gemini 3 Pro ซึ่งทันทีที่เปิดตัว โมเดลใหม่นี้ก็แซงหน้าคู่แข่งรวมถึง GPT-5 ณ เวลาที่เขียนบทความนี้ โมเดลใหม่ของ Google ครองอันดับหนึ่งบน LMArena เว็บไซต์ที่ให้ผู้ใช้เปรียบเทียบและโหวตให้ระบบ AI ที่ดีที่สุด ขณะที่ GPT-5 อยู่อันดับหก ตามหลังโมเดลจาก Anthropic และ xAI ของ Elon Musk

ตามรายงานวันที่ 2 ธันวาคม จาก The Wall Street Journal, Sam Altman ส่งบันทึกถึงพนักงานทั้งบริษัทหลังการเปิดตัว Gemini 3 Pro โดยใช้คำเดียวกับที่ Google เคยใช้กับสถานการณ์ของ OpenAI ในปี 2023 เขาเรียกร้องให้มีความพยายามแบบ "code red" เพื่อปรับปรุง ChatGPT Altman แจ้งพนักงานว่าจะมีการมอบหมายงานชั่วคราวและเลื่อนการเปิดตัวผลิตภัณฑ์บางอย่าง ทั้งหมดเพื่อไล่ตาม Google และ Anthropic ให้ทัน

ตัวเลขที่เปิดเผยไม่ได้สร้างภาพที่สดใสให้กับ OpenAI แม้จะมีผู้ใช้ ChatGPT ประมาณ 800 ล้านคนต่อเดือน แต่ Google ก็กำลังตามมาติดๆ โดยในเดือนตุลาคม แอป Gemini มีผู้ใช้ 650 ล้านคน เพิ่มขึ้นจาก 450 ล้านคนในเดือนกรกฎาคม ส่วนหนึ่งเป็นผลจากความนิยมของเครื่องมือสร้างภาพ Nano Banana Pro

ที่สำคัญกว่านั้น OpenAI เสียเปรียบ Google โดยธรรมชาติ เพราะสำหรับยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหา AI เป็นเพียงส่วนหนึ่งของพอร์ตโฟลิโอที่กว้างขวาง ซึ่งรวมถึงบริการยอดนิยมอื่นๆ อีกมากมาย Google สามารถสนับสนุนการพัฒนา AI ด้วยเงินจากธุรกิจอื่น ในขณะที่ OpenAI ต้องระดมทุนอย่างต่อเนื่องเพื่อความอยู่รอด ตามแผนการเงินที่ The Journal ได้รับ บริษัทจะต้องมีรายได้เติบโตถึงประมาณ 200 พันล้านดอลลาร์ต่อปีเพื่อให้มีกำไรภายในปี 2030 ในเดือนพฤศจิกายน Altman กล่าวบน X ว่าบริษัทกำลังอยู่ในเส้นทางที่จะมีรายได้มากกว่า 20 พันล้านดอลลาร์ต่อปีในปีนี้

เพื่อเพิ่มรายได้ Altman และบริษัทได้ใช้กลยุทธ์ที่เสี่ยงอย่างมาก ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา OpenAI ลงนามในข้อตกลงโครงสร้างพื้นฐานมูลค่ากว่า 1.4 ล้านล้านดอลลาร์ เพื่อขยายขนาดเหนือคู่แข่งที่กำลังเอาชนะอยู่แล้ว ข้อตกลงเหล่านี้อาจเรียกได้ว่าเป็นวงจรฟองสบู่ทางการเงิน ในครึ่งแรกของปี 2025 การลงทุนในศูนย์ข้อมูลคิดเป็นเกือบทั้งหมดของการเติบโตของ GDP สหรัฐฯ แม้จะไม่มีวิกฤตเหมือนตลาดที่อยู่อาศัยปี 2008 หรือการล่มสลายของดอทคอม แต่การเติบโตของ AI ก็ทำให้อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ทั่วไปและสาธารณูปโภคมีราคาแพงขึ้นสำหรับผู้บริโภคทั่วไปในระยะสั้น

ตั้งแต่ปลายเดือนตุลาคม ความต้องการชิ้นส่วนคอมพิวเตอร์ระดับเซิร์ฟเวอร์ ทั้งหน่วยความจำและอุปกรณ์จัดเก็บข้อมูล ส่งผลให้ราคาชิ้นส่วน PC สำหรับผู้บริโภคพุ่งสูงขึ้น เนื่องจากผู้ผลิตทุ่มกำลังการผลิตให้กับลูกค้าที่มีอัตรากำไรสูงเช่น OpenAI และ Google ตั้งแต่ปลายเดือนตุลาคม ราคาของชุด RAM ส่วนใหญ่เพิ่มขึ้นเป็นสองถึงสามเท่า และในเดือนพฤศจิกายน ราคา SSD บางรุ่นเพิ่มขึ้นถึง 60% คาดการณ์ว่าปีหน้า ต้นทุนของหน่วยความจำ LPDDR5X ซึ่งใช้ทั้งในสมาร์ทโฟนและเซิร์ฟเวอร์ NVIDIA จะเพิ่มสูงขึ้นด้วยเช่นกัน

"ไม่ว่าจะเป็นผู้ผลิตรถยนต์ สมาร์ทโฟน หรืออุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภค ทุกคนที่ใช้หน่วยความจำกำลังเผชิญกับแรงกดดันจากการขึ้นราคาและข้อจำกัดด้านอุปทานในปีหน้า" Zhao Haijun ซีอีโอร่วมของผู้ผลิตหน่วยความจำ SMIC กล่าวกับนักวิเคราะห์ ตามรายงานของ Bloomberg

Gita Gopinath อดีตหัวหน้านักเศรษฐศาสตร์ของกองทุนการเงินระหว่างประเทศ ประมาณการว่าหากฟองสบู่ AI แตก จะทำให้ความมั่งคั่งมูลค่า 20 ล้านล้านดอลลาร์ของครัวเรือนอเมริกันหายไป สำหรับเปรียบเทียบ วิกฤตเศรษฐกิจครั้งใหญ่ซึ่งเป็นการล่มสลายทางการเงินที่เลวร้ายที่สุดนับตั้งแต่ภาวะเศรษฐกิจตกต่ำครั้งใหญ่ ลดมูลค่าสุทธิของครัวเรือนสหรัฐฯ ลง 11.5 ล้านล้านดอลลาร์ และต้องใช้เวลาหลายปีกว่าที่ครอบครัวอเมริกันจะฟื้นความมั่งคั่งกลับมาสู่ระดับก่อนวิกฤต

แม้ฟองสบู่ AI ยุคปัจจุบันอาจเริ่มต้นจาก ChatGPT แต่ด้วยตลาดแชทบอทและ LLM ที่แออัด การแตกของฟองสบู่ไม่จำเป็นต้องเกิดจากการล้มละลายของ OpenAI อย่างไรก็ตาม เมื่อไม่มีทั้งความแปลกใหม่และความเชี่ยวชาญทางเทคนิคอยู่ฝั่งตนแล้ว ตอนนี้ขึ้นอยู่กับ Altman ที่จะต้องพิสูจน์ในเวลาอันสั้นว่า ทำไมบริษัทของเขายังคงสมควรได้รับการลงทุนในระดับที่ไม่เคยมีมาก่อน

Why it matters

💡 ข่าวนี้เป็นการวิเคราะห์สถานการณ์ล่าสุดของ OpenAI ที่ผู้สนใจเทคโนโลยี AI ไม่ควรพลาด เพราะเผยให้เห็นถึงความเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในวงการ AI ที่กำลังเกิดขึ้น จากบริษัทที่เคยเป็นผู้นำด้วย ChatGPT สู่การถูกคู่แข่งอย่าง Google และ Anthropic ไล่ตามจนแซงหน้า บทความนี้ยังชี้ให้เห็นถึงความเสี่ยงของฟองสบู่ AI ที่อาจส่งผลกระทบต่อเศรษฐกิจโลกในวงกว้าง ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้จะช่วยให้คุณเข้าใจทิศทางอุตสาหกรรม AI และเตรียมรับมือกับการเปลี่ยนแปลงที่กำลังจะเกิดขึ้น

ข้อมูลอ้างอิงจาก https://www.engadget.com/ai/openais-house-of-cards-seems-primed-to-collapse-170000900.html