OpenAI อาจสร้างรายได้จากโฆษณา 25,000 ล้านดอลลาร์ต่อปีภายในปี 2030 สร้างความกังวลให้ Google

Key takeaway

• OpenAI คาดว่าจะสร้างรายได้จากโฆษณาถึง 25,000 ล้านดอลลาร์ต่อปีภายในปี 2030 โดยจะเริ่มแสดงโฆษณาใน ChatGPT ทั้งรุ่นฟรีและรุ่น Go ในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า
• ฐานผู้ใช้ ChatGPT ที่มีเกือบ 1,000 ล้านคนต่อสัปดาห์เป็นจุดแข็งสำคัญ เนื่องจากผู้ใช้แบ่งปันข้อมูลที่มีคุณค่าทางการตลาดผ่านการสนทนา ทำให้ OpenAI สามารถนำเสนอโฆษณาที่ตรงกับความต้องการได้อย่างแม่นยำ
• การเข้าสู่ธุรกิจโฆษณาของ OpenAI ถือเป็นการท้าทายโดยตรงต่อ Google ซึ่งมีรายได้จากโฆษณาในส่วน Search และ YouTube เกือบ 300,000 ล้านดอลลาร์ในปี 2025 แม้ว่า OpenAI จะยังต้องแข่งขันกับระบบนิเวศและพฤติกรรมผู้ใช้ที่คุ้นเคยกับ Google

OpenAI มีแนวโน้มจะสร้างรายได้มหาศาลจากธุรกิจโฆษณามูลค่า 25,000 ล้านดอลลาร์ และอาจกลายเป็นภัยคุกคามสำคัญต่อ Google ตามการวิเคราะห์ล่าสุดเมื่อวันจันทร์

Mark Mahaney นักวิเคราะห์จาก Evercore ISI คาดการณ์ว่าบริษัท startup รายนี้จะสามารถสร้างรายได้จากโฆษณาในระดับดังกล่าวภายในปี 2030 หากสามารถดำเนินการตามแผนธุรกิจใหม่ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

เมื่อวันศุกร์ที่ผ่านมา OpenAI ประกาศว่าผู้ใช้ ChatGPT ทั้งรุ่นฟรีและรุ่น Go จะเริ่มเห็นโฆษณา "ในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า" พร้อมกับการวางหลักการโฆษณาที่ชัดเจน เช่น การติดฉลากโฆษณาอย่างโปร่งใสและการไม่แบ่งปันข้อมูลการสนทนาของผู้ใช้กับผู้ลงโฆษณา

"เส้นทางสู่การสร้างรายได้จากโฆษณาหลายพันล้านดอลลาร์ในปี 2026 และเพิ่มเป็นมากกว่า 25,000 ล้านดอลลาร์ภายในปี 2030 นั้นมีความเป็นไปได้สูง" Mahaney ระบุในบันทึกถึงนักลงทุน

การคาดการณ์นี้อิงจากฐานผู้ใช้ที่คาดว่าจะมีของ ChatGPT ในอนาคต ความสามารถในการสร้างรายได้ที่พิสูจน์แล้วจากแพลตฟอร์มการตลาดที่มีเป้าหมายชัดเจน และขนาดของตลาดโฆษณาในปัจจุบัน

รายได้ของ OpenAI กำลังเติบโตอย่างก้าวกระโดด โดย CFO Sarah Friar ได้เปิดเผยในบล็อกโพสต์ล่าสุดว่ารายได้ต่อปีของบริษัทจะแตะระดับ 20,000 ล้านดอลลาร์ในปี 2025 เพิ่มขึ้นจาก 2,000 ล้านดอลลาร์ในปี 2023 อย่างไรก็ตาม ยังมีคำถามสำคัญเกี่ยวกับการขาดทุนของ OpenAI และความสามารถในการทำกำไรในอนาคต ซึ่งธุรกิจโฆษณาอาจเป็นหนึ่งในคำตอบ

Mahaney วิเคราะห์ว่าธุรกิจ Search และ YouTube ของ Google จะสร้างรายได้จากโฆษณาเกือบ 300,000 ล้านดอลลาร์ในปี 2025 ขณะที่ Meta จะสร้างรายได้เพิ่มอีก 180,000 ล้านดอลลาร์ โดยธุรกิจเหล่านี้มีอัตรากำไรจากการดำเนินงานสูงถึง 40%

ChatGPT มีผู้ใช้รายสัปดาห์เกือบ 1,000 ล้านคน ซึ่งหลายคนแบ่งปันข้อมูลที่มีคุณค่ากับ chatbot เช่น ความต้องการส่วนตัว ทำให้ผู้ลงโฆษณายินดีจ่ายเงินเพื่อเข้าถึงข้อมูลอันมีค่านี้ ซึ่งเป็นข้อมูลที่อิงตามความตั้งใจของผู้ใช้และเป็นรากฐานของธุรกิจโฆษณาดิจิทัลขนาดใหญ่อย่าง Google และ Meta

OpenAI เปิดเผยว่าโฆษณาทดสอบในช่วงแรกจะแสดงที่ด้านล่างของคำตอบจาก ChatGPT และจะเกี่ยวข้องกับการสนทนาระหว่างผู้ใช้กับ chatbot ซึ่งเป็นวิธีที่ไม่รบกวนผู้ใช้มากเกินไปแต่ยังคงดึงดูดผู้ลงโฆษณาได้

"การเคลื่อนไหวของ OpenAI ท้าทายกระแสรายได้หลักของ Google โดยตรง ด้วยการนำเสนอแพลตฟอร์มทางเลือกที่น่าสนใจสำหรับผู้ใช้ในการค้นหาผลิตภัณฑ์และบริการ" Mahaney เขียน "หาก ChatGPT สามารถผสานโฆษณาที่เป็นประโยชน์มากกว่าที่จะรบกวนได้สำเร็จ มันอาจดึงคำค้นหาเชิงพาณิชย์ที่มีมูลค่าสูงซึ่งปกติแล้วจะไปที่ Google"

นักวิเคราะห์ยังเตือนว่าหาก OpenAI สามารถพัฒนารูปแบบโฆษณาแบบ "สนทนา" ที่ผู้ใช้สามารถวิจัยและหารือเกี่ยวกับการซื้อสินค้าภายใน ChatGPT ได้ นั่นอาจทำให้ผู้ลงโฆษณาเปลี่ยนงบประมาณการตลาดบางส่วนมาที่แพลตฟอร์มนี้ เนื่องจากเป็นการมีส่วนร่วมที่มีเป้าหมายชัดเจน

อย่างไรก็ตาม แม้ ChatGPT จะทุ่มเทให้กับธุรกิจโฆษณาอย่างเต็มที่ Mahaney ยังเตือนว่าไม่ควรคาดหวังว่า chatbot จะแย่งส่วนแบ่งการตลาดของ Google ได้ในชั่วข้ามคืน เนื่องจาก OpenAI ยังต้องแข่งขันกับระบบนิเวศเทคโนโลยีที่ Google ใช้เวลาหลายปีในการสร้าง เช่น เว็บเบราว์เซอร์ Chrome รวมถึงพฤติกรรมของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่คุ้นเคยกับการใช้ Google เมื่อต้องการค้นหาข้อมูล

Why it matters

💡 ข่าวนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับผู้ที่สนใจเทคโนโลยีและการลงทุน เนื่องจากเผยให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในอุตสาหกรรมเทคโนโลยี OpenAI กำลังก้าวเข้าสู่ตลาดโฆษณาที่ Google ครองอำนาจมานาน ด้วยศักยภาพในการสร้างรายได้มหาศาลถึง 25,000 ล้านดอลลาร์ภายในปี 2030 การเคลื่อนไหวนี้อาจส่งผลกระทบต่อการลงทุนในหุ้นเทคโนโลยี พฤติกรรมผู้บริโภค และอนาคตของการค้นหาข้อมูลออนไลน์ ผู้อ่านจะได้เข้าใจทิศทางของเทคโนโลยี AI และโอกาสทางธุรกิจที่กำลังเกิดขึ้น

ข้อมูลอ้างอิงจาก https://www.businessinsider.com/openai-ads-chatgpt-25b-business-2030-advertising-google-meta-2026-1