OpenAI กวาดทีมการตลาดระดับสูงจาก Coinbase ต่อเนื่องกว่าหนึ่งปี สะท้อนกระแส Talent Migration จาก Crypto สู่ AI

Key takeaway

• ในช่วงปลายปี 2024 ถึงปี 2025 เกิดกระแส Talent Migration ระดับ Senior จาก Coinbase สู่ OpenAI อย่างต่อเนื่อง โดยมีบุคลากรฝ่ายการตลาดและสายงานอื่น ๆ ย้ายออกไปรวมกันไม่ต่ำกว่า 8 ราย สะท้อนให้เห็นว่า AI กำลังแย่งชิง Top Talent จากภาค Crypto อย่างเป็นรูปธรรม
• Kate Rouch ซึ่งย้ายมารับตำแหน่ง CMO ของ OpenAI คือบุคคลสำคัญที่ทำหน้าที่เป็น "Nexus" ในการดึงอดีตทีมงานจาก Coinbase และ Meta มาร่วมงานด้วย แสดงให้เห็นว่า Network Effect ในระดับ Executive มีบทบาทสำคัญต่อการ Recruit บุคลากรระดับสูงในวงการ Tech
• การ Migration ครั้งนี้ไม่ได้จำกัดอยู่เพียง OpenAI เท่านั้น แต่ยังขยายไปยัง Anthropic ด้วย บ่งชี้ว่าภาค AI โดยรวมกำลังกลายเป็น Destination หลักของ Tech Talent ยุคใหม่ที่มองหาโอกาสทางธุรกิจและความท้าทายที่ใหญ่กว่าภาค Crypto

คลื่นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่กำลังพัดผ่านวงการเทคโนโลยี เมื่อผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดระดับ Senior จาก Coinbase (COIN) แพลตฟอร์ม Cryptocurrency ชั้นนำ ได้ทยอยย้ายเข้าร่วมงานกับ OpenAI บริษัทผู้พัฒนา ChatGPT ซึ่งตั้งอยู่ใน San Francisco อย่างต่อเนื่องภายในระยะเวลาเพียงราวหนึ่งปี ปรากฏการณ์นี้กลายเป็นสัญญาณชัดเจนที่สุดครั้งหนึ่งของกระแส Talent Migration ที่กำลังไหลจากภาค Blockchain มาสู่ภาค AI อย่างเป็นรูปธรรม

ไทม์ไลน์การย้ายงานจาก Coinbase สู่ OpenAI

การอพยพของทีมการตลาดเริ่มต้นขึ้นในเดือนพฤศจิกายน 2024 เมื่อ Sarah Russell เข้าร่วม OpenAI ในตำแหน่ง VP of Integrated Marketing & Operations โดยก่อนหน้านี้เธอดำรงตำแหน่ง Senior Director of Integrated Marketing ที่ Coinbase และมีประสบการณ์การทำงานที่สำนักงานใหญ่ของ Meta ใน Menlo Park มาก่อน

หนึ่งเดือนถัดมา Kate Rouch ก้าวขึ้นสู่ตำแหน่ง CMO (Chief Marketing Officer) ของ OpenAI เธอเคยดำรงตำแหน่ง CMO ที่ Coinbase มานานกว่า 3 ปีครึ่ง และสั่งสมประสบการณ์มากกว่า 11 ปีในฐานะ Global Head of Brand & Product Marketing ที่ Meta

เดือนมีนาคม 2025 Elke Karstens เข้าร่วม OpenAI ในตำแหน่ง Head of International Marketing หลังผ่านช่วงเปลี่ยนผ่านสั้น ๆ ที่ Finom สตาร์ทอัพด้าน Payment Tech ใน London พร้อมประสบการณ์อีกกว่า 10 ปีที่ Meta เช่นเดียวกัน

เดือนถัดมา มีการเปลี่ยนแปลงพร้อมกันสองราย ได้แก่ Kaitlin Gianetti ที่รับตำแหน่ง Head of Integrated Marketing Management ที่ OpenAI ภายในเวลาเพียงหนึ่งเดือนหลังลาออกจาก Coinbase ซึ่งเธอเคยดำรงตำแหน่ง Director of Integrated Marketing ที่นั่นมานานกว่า 4 ปี และมีพื้นฐานด้าน Brand Marketing จาก Meta ด้วยเช่นกัน ขณะที่ Amy (Good) Robbins ก็ย้ายมาร่วมงานกับ OpenAI ในตำแหน่ง Brand Insights Lead โดยตรงหลังลาออกจาก Coinbase ซึ่งเธอทำงานในตำแหน่ง Senior Insights Manager มาราว 3 ปีครึ่ง

ล่าสุดในเดือนธันวาคม 2025 Nina Mogavero เข้าร่วม OpenAI ในสายงาน Marketing Strategy & Operations เพียงหนึ่งเดือนหลังจากลาออกจาก Coinbase ที่เธอรับผิดชอบงานด้าน Marketing & Strategy มานานถึง 3 ปี

Kate Rouch คือ "Nexus" แห่งการดึงทีม

แหล่งข่าวที่คุ้นเคยกับสถานการณ์นี้เปิดเผยว่า การย้ายงานในลักษณะ Cluster ที่เกิดขึ้นไม่ใช่เรื่องบังเอิญ โดยชี้ว่า Rouch คือ "Nexus" หรือจุดเชื่อมต่อสำคัญในการชักชวนอดีตเพื่อนร่วมงานจาก Coinbase ให้มาร่วมงานกับ OpenAI

"เพื่อความเป็นธรรม เธอเป็นคนที่ Hire หลายคนเหล่านี้ หรือพาพวกเขามาจาก Facebook" — แหล่งข่าว

ทั้งนี้ Kate Rouch ไม่ได้ให้ความเห็นใด ๆ ต่อสื่อ ขณะที่ OpenAI เองก็ไม่ตอบสนองต่อคำขอแสดงความคิดเห็นเช่นกัน

ด้าน Coinbase ได้ออกแถลงการณ์ผ่านโฆษกว่า ทีมการตลาดของบริษัทมีพนักงานมากกว่า 150 คน และการลาออกของบุคลากรบางส่วนเพื่อไปร่วมงานกับ OpenAI ถือเป็น "การเปลี่ยนแปลงบุคลากรตามปกติ" ไม่มีอะไรผิดปกติแต่อย่างใด

การ Migration ขยายวงเกินกว่าฝ่ายการตลาด

กระแสการย้ายงานครั้งนี้ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงฝ่ายการตลาด แต่ยังครอบคลุมไปยังสายงานอื่น ๆ ของ Coinbase ด้วย ได้แก่

• Tom Duff Gordon อดีต VP of International Policy ของ Coinbase ย้ายมารับตำแหน่ง Head of EMEA Policy ที่ OpenAI
• Yi X เข้าร่วม OpenAI ในฐานะ Product Manager เมื่อเดือนเมษายน 2025
• Alexandra Fitzroy อดีต Head of Design จาก DEX Platform "Base" ลาออกจาก Coinbase เมื่อเดือนตุลาคม 2025 หลังทำงานมากกว่า 5 ปี
• Abe Sprague ลาออกจาก Coinbase เมื่อเดือนกันยายน 2024 เพื่อเข้าร่วมทีม Data Science ของ OpenAI

ไม่ใช่แค่ OpenAI — Anthropic ก็ร่วมรับประโยชน์

OpenAI ไม่ใช่บริษัท AI เพียงรายเดียวที่ได้รับอานิสงส์จากกระแสนี้ โดย Sarah Wolf ผู้รับผิดชอบงานการตลาดของ Base Layer-2 Network ของ Coinbase ได้ลาออกหลังทำงานมาเกือบ 5 ปี เพื่อย้ายไปดูแลงานด้านการตลาดให้กับ Anthropic AI Lab ชั้นนำอีกรายหนึ่ง

ปรากฏการณ์ Talent Shift จาก Crypto สู่ AI ที่เกิดขึ้นอย่างเป็นระบบและต่อเนื่องครั้งนี้ สะท้อนให้เห็นอย่างชัดเจนว่าอุตสาหกรรม AI กำลังกลายเป็นจุดหมายปลายทางที่ดึงดูดผู้เชี่ยวชาญระดับสูงมากขึ้นเรื่อย ๆ ทั้งในแง่โอกาสทางธุรกิจที่กว้างกว่า และความท้าทายใหม่ ๆ ที่น่าสนใจกว่าในสายตาของ Tech Talent ยุคปัจจุบัน

Why it matters

💡 ปรากฏการณ์ที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดระดับ Senior จาก Coinbase ทยอยย้ายเข้าร่วมงานกับ OpenAI อย่างต่อเนื่องกว่าหนึ่งปีนั้น ไม่ใช่แค่เรื่องการเปลี่ยนงานธรรมดา แต่คือสัญญาณสำคัญของ Talent Migration ครั้งใหญ่จากภาค Crypto สู่ภาค AI ที่กำลังเปลี่ยนโฉมอุตสาหกรรมเทคโนโลยีทั่วโลก Tech Professional ทุกคนควรติดตามเพื่อทำความเข้าใจว่าทิศทางของ Talent Market และการลงทุนในสาย AI กำลังเคลื่อนไปในทิศทางใด รวมถึงอะไรคือแรงขับเคลื่อนที่แท้จริงเบื้องหลังการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้

ข้อมูลอ้างอิงจาก https://www.coindesk.com/es/business/2026/04/23/openai-appears-to-be-poaching-coinbase-s-marketing-team