Meta เปิดตัวเครื่องมือ AI ใหม่สำหรับนักโฆษณา สามารถสร้างภาพใหม่ทั้งหมดได้ ไม่ใช่แค่เปลี่ยนพื้นหลัง

Meta กำลังเปิดตัวชุดเครื่องมือ Generative AI ที่ขยายขอบเขตสำหรับนักโฆษณา หลังจากที่ประกาศเปิดตัวฟีเจอร์ AI ชุดแรกเมื่อเดือนตุลาคมที่ผ่านมา ตอนนี้ นอกจากจะสามารถสร้างพื้นหลังที่แตกต่างกันสำหรับภาพสินค้าแล้ว นักโฆษณายังสามารถขอ Image Variations แบบเต็มรูปแบบได้อีกด้วย ซึ่งจะมอบไอเดียที่ได้แรงบันดาลใจจาก AI สำหรับภาพโดยรวม รวมถึงการปรับเปลี่ยนที่อัปเดตวัตถุในภาพหรือสินค้าที่โฆษณา

ในตัวอย่างหนึ่ง Meta แสดงให้เห็นว่า Creative ของโฆษณาที่มีอยู่ซึ่งแสดงถ้วยกาแฟวางอยู่กลางแจ้งข้างเมล็ดกาแฟ สามารถปรับเปลี่ยนให้แสดงถ้วยกาแฟจากมุมที่แตกต่างกัน โดยมีพื้นหลังเป็นพืชพรรณเขียวชอุ่มและเมล็ดกาแฟ ซึ่งให้ภาพจำลองที่ทำให้นึกถึงไร่กาแฟ

สิ่งนี้อาจไม่ใช่เรื่องใหญ่ หากภาพมีจุดประสงค์เพียงเพื่อกระตุ้นให้ใครบางคนไปเยี่ยมชมร้านกาแฟในท้องถิ่น แต่หากเป็นถ้วยกาแฟเองที่วางขาย AI Variations ที่ Meta นำเสนออาจเป็นเวอร์ชันของสินค้าที่ไม่มีอยู่จริงในชีวิตจริง ฟีเจอร์นี้อาจถูกนักโฆษณาใช้ในทางที่ผิด เพื่อหลอกล่อให้ผู้บริโภคซื้อสินค้าที่ไม่มีอยู่จริง

Meta ยอมรับว่านี่เป็นกรณีการใช้งานที่เป็นไปได้ โดยระบุว่านักโฆษณาสามารถปรับเปลี่ยน Output ที่สร้างขึ้นด้วยฟีเจอร์ Text Prompt ที่กำลังจะมาถึงด้วยสีที่แตกต่างกันของสินค้า จากมุมที่แตกต่างกัน และในสถานการณ์ที่แตกต่างกัน ปัจจุบัน ตัวเลือก "สีที่แตกต่างกัน" สามารถใช้เพื่อหลอกลวงลูกค้าให้คิดว่าสินค้าดูแตกต่างจากที่เป็นจริง ตามตัวอย่างของ Meta แสดงให้เห็นว่า ถ้วยกาแฟเองสามารถเปลี่ยนเป็นสีต่างๆ หรือแสดงจากมุมที่แตกต่างกัน โดยที่แต่ละถ้วยมีการผสมผสานของนมโฟมที่ไหลวนอย่างเป็นเอกลักษณ์เข้ากับเครื่องดื่มร้อน

อย่างไรก็ตาม Meta อ้างว่ามีการป้องกันที่เข้มงวดเพื่อป้องกันไม่ให้ระบบสร้างเนื้อหาโฆษณาที่ไม่เหมาะสมหรือภาพคุณภาพต่ำ ซึ่งรวมถึง "Pre-guardrails" เพื่อกรองภาพที่ Gen AI Models ของ Meta ไม่รองรับ และ "Post-guardrails" ที่กรองข้อความและเนื้อหาภาพที่สร้างขึ้นที่ไม่ผ่านมาตรฐานคุณภาพหรือที่ Meta เห็นว่าไม่เหมาะสม นอกจากนี้ Meta ยังกล่าวอีกว่าได้ทดสอบฟีเจอร์นี้โดยใช้ Llama Image และ Full Ads Image Generation Model กับผู้เชี่ยวชาญทั้งภายในและภายนอก เพื่อพยายามหาวิธีการใช้งานที่ไม่คาดคิด จากนั้นจึงแก้ไขช่องโหว่ที่พบ

ข่าวล่าสุดจาก Meta ระบุว่า ฟีเจอร์ใหม่นี้ได้เริ่มทยอยปล่อยให้ใช้งานแล้ว และในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า นักโฆษณาจะสามารถใส่ Text Prompts เพื่อปรับแต่งรูปแบบของรูปภาพได้อีกด้วย นอกจากนี้ Meta ยังอนุญาตให้นักโฆษณาเพิ่ม Text Overlays บนรูปภาพที่สร้างด้วย AI โดยมีฟอนต์ยอดนิยมให้เลือกใช้มากกว่า 12 แบบ

อีกฟีเจอร์หนึ่งที่เปิดตัวไปเมื่อเดือนตุลาคม 2023 คือ Image Expansion ซึ่งตอนนี้จะใช้ได้กับ Reels นอกเหนือจาก Feed ทั้งบน Facebook และ Instagram แล้ว ตัวเลือกนี้ใช้ AI ช่วยให้นักโฆษณาปรับขนาดรูปภาพให้เหมาะสมกับ Aspect Ratios ต่างๆ เช่น Reels และ Feed โดยจุดประสงค์คือ ช่วยให้นักโฆษณาใช้เวลาน้อยลงในการปรับ Creative Assets ให้เข้ากับพื้นที่โฆษณาแต่ละประเภท Meta ระบุว่า Text Overlay จะทำงานควบคู่กับ Image Expansion ด้วย

Casetify ผู้ผลิตเคสสมาร์ทโฟน ซึ่งเป็นหนึ่งในนักโฆษณารายแรกๆ ที่ใช้ฟีเจอร์ GenAI Background Generation ของ Meta พบว่ามันช่วยเพิ่ม Return on Ad Spend (ROAS) ถึง 13% โดย Casetify ได้ทดสอบฟีเจอร์นี้กับแคมเปญ Advantage+ Shopping ซึ่งเป็นที่แรกที่ AI เริ่มเปิดให้ใช้ตั้งแต่ช่วงฤดูใบไม้ร่วง ฟีเจอร์ AI ที่อัปเดตใหม่นี้จะใช้ได้ผ่าน Ads Manager ใน Advantage+ Creative เช่นเดิม

นอกจากรูปภาพแล้ว AI ของ Meta ยังสามารถสร้าง Alternate Versions ของ Ad Headline และ Primary Ad Text ซึ่งรองรับอยู่แล้วโดยการใช้ต้นฉบับเป็นอ้างอิง Meta กล่าวว่ากำลังทดสอบความสามารถในการทำให้ข้อความฟังดูเหมือน Brand Voice และ Tone โดยใช้แคมเปญก่อนหน้าเป็นข้อมูลอ้างอิง ความสามารถในการสร้างข้อความจะถูกย้ายไปใช้ Large Language Model (LLM) รุ่นใหม่อย่าง Meta Llama 3 ซึ่งฟีเจอร์ Generative AI ทั้งหมดจะเปิดให้นักโฆษณาทั่วโลกใช้ได้ภายในสิ้นปีนี้

นอกจากการอัปเดตเกี่ยวกับ AI แล้ว Meta ยังประกาศขยายบริการ Subscription อย่าง Meta Verified for Business ไปยังตลาดใหม่ๆ อีกด้วย ได้แก่ อาร์เจนตินา เม็กซิโก ชิลี เปรู ฝรั่งเศส และอิตาลี โดยบริการนี้เริ่มทดสอบตั้งแต่ปีที่แล้วในออสเตรเลีย นิวซีแลนด์ และแคนาดา ตอนนี้ Meta Verified จะมีแผนการ Subscribe 4 ระดับ ซึ่งทุกระดับจะมีฟีเจอร์พื้นฐานเหมือนกัน ได้แก่ Verified Badge, Account Support และ Impersonation Monitoring ส่วนในระดับที่สูงขึ้นจะมีเครื่องมือใหม่ๆ เช่น Profile Enhancements, เครื่องมือสร้าง Connections และช่องทางติดต่อ Customer Support เพิ่มเติม

Meta ยังระบุอีกว่า จะขยาย Meta Verified ไปยัง WhatsApp ในเร็วๆ นี้ด้วย

ข้อมูลอ้างอิงจาก Meta’s AI tools for advertisers can now create full new images, not just new backgrounds