Apple เตรียมปฏิวัติ Safari ด้วยระบบค้นหาแบบ AI

Key takeaway

• แอปเปิลกำลังวางแผนปฏิวัติ Safari ด้วยการผสานเทคโนโลยี AI เข้ากับระบบค้นหา โดยอาจร่วมมือกับ OpenAI, Perplexity และ Anthropic ซึ่งอาจส่งผลกระทบต่อความสัมพันธ์กับ Google ที่ปัจจุบันจ่ายเงินถึง 18 พันล้านดอลลาร์ต่อปีเพื่อเป็นเครื่องมือค้นหาเริ่มต้น
• การค้นหาแบบ Generative AI กำลังเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคในการรวบรวมข้อมูล ด้วยความสามารถในการสังเคราะห์ข้อมูลจากหลายแหล่งได้อย่างรวดเร็ว ทำให้การค้นหาแบบดั้งเดิมของ Google เริ่มดูล้าสมัย
• ความเคลื่อนไหวนี้สะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในอุตสาหกรรมเทคโนโลยี โดยแอปเปิลได้เริ่มผสาน ChatGPT เข้ากับ Siri แล้ว และ Google ก็เตรียมนำ Gemini มาใช้กับ Siri เช่นกันในปลายปีนี้

แอปเปิลกำลังวางแผนผสานเทคโนโลยีการค้นหาด้วย AI เข้ากับเว็บเบราว์เซอร์ Safari ทั้งบนเดสก์ท็อปและมือถือ ซึ่งอาจส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อ Google ตามรายงานของ Bloomberg เมื่อวันพุธที่ผ่านมา

ในการให้ปากคำต่อกระทรวงยุติธรรมสหรัฐฯ ในคดีฟ้องร้อง Google, Eddy Cue รองประธานอาวุโสฝ่ายบริการของแอปเปิล เปิดเผยว่าบริษัทผู้ผลิต iPhone กำลัง "พิจารณาอย่างจริงจัง" ในการปรับโฉม Safari ด้วยการเพิ่มเครื่องมือค้นหาแบบ AI โดยอาจรวมถึงตัวเลือกจาก OpenAI, Perplexity และ Anthropic นอกจากนี้ Cue ยังระบุว่าการค้นหาออนไลน์บน Safari ลดลงเป็นครั้งแรกในเดือนที่ผ่านมา

ปัจจุบัน Google เป็นแพลตฟอร์มค้นหาเริ่มต้นบน Safari และอุปกรณ์ของ Apple โดยคดีของกระทรวงยุติธรรมเปิดเผยก่อนหน้านี้ว่า Google จ่ายเงินให้ Apple สูงถึง 18 พันล้านดอลลาร์ต่อปีเพื่อรักษาสถานะเป็นเครื่องมือค้นหาเริ่มต้น

ในขณะที่ Generative AI กำลังเปลี่ยนแปลงวิธีที่ผู้บริโภครวบรวมข้อมูล ด้วยความสามารถในการสังเคราะห์ข้อมูลจากหลายแหล่งได้อย่างรวดเร็วภายในไม่กี่วินาที ส่งผลให้ลิงก์สีฟ้าแบบดั้งเดิมของ Google ดูล้าสมัยลงไปมาก

แอปเปิลได้ผสาน ChatGPT ของ OpenAI เข้ากับผู้ช่วย Siri แล้ว ขณะที่ Sundar Pichai ซีอีโอของ Google ระบุว่า Gemini ของ Google จะถูกนำมาใช้กับ Siri ในช่วงปลายปีนี้

OpenAI ปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็นต่อเรื่องนี้ ส่วน Apple, Google, Perplexity และ Anthropic ไม่ได้ตอบสนองต่อคำขอความคิดเห็นในทันที

Apple และ Google มีประวัติการทำข้อตกลงลับเพื่อให้แน่ใจว่าทั้งสองฝ่ายไม่ล้ำเส้นเขตแดนของกันและกัน ซึ่งเป็นประเด็นสำคัญในคดีต่อต้านการผูกขาดของ DOJ เช่นเดียวกับกรณีข้อตกลงด้านการค้นหา โดย Google ยังมีข้อตกลงในลักษณะเดียวกันกับ Samsung ผู้ผลิตโทรศัพท์ Galaxy

ข้อตกลงดังกล่าวสร้างรายได้มหาศาลให้กับ Apple และให้ Google เข้าถึงฐานลูกค้าที่มีค่าของ Apple ซึ่งสามารถนำไปใช้ดึงข้อมูลและขายโฆษณารวมถึงข้อเสนอ e-commerce ได้ โดยในช่วงหนึ่ง เกือบครึ่งหนึ่งของการค้นหาของ Google มาจากอุปกรณ์ Apple

Why it matters

💡 ข่าวนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับผู้ที่สนใจเทคโนโลยีและการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมไอที เนื่องจากเป็นการเปิดเผยแผนการณ์ครั้งสำคัญของ Apple ในการปฏิวัติระบบค้นหาบน Safari ด้วย AI ซึ่งอาจส่งผลกระทบต่อการผูกขาดของ Google ในตลาดเสิร์ชเอนจิ้น และอาจเปลี่ยนแปลงวิธีการที่ผู้ใช้งานค้นหาข้อมูลบนอินเทอร์เน็ตในอนาคตอันใกล้ การเปลี่ยนแปลงนี้จะส่งผลต่อผู้ใช้งาน Safari กว่าพันล้านคนทั่วโลก

ข้อมูลอ้างอิงจาก https://www.cnet.com/tech/services-and-software/apple-looking-to-transform-safari-with-ai-search/